自分が事業を行っているとした場合、そのとき、自分の商品を売り対と思い、記者に広告を出すと約束したとします。
それを受けた記者は、広告料を出してもらう代わりに、その業者の商品を評価する記事を書くのです。
広告は自らが主体的に打ち出すものですが、記事となると、記者というフイルターを通して、第三者が書いたものになる。
それにより、客観性が生じるわけです。
こうして、自分の商品を、広告料を出す以上の効果的な方法で販売できるのです。
どんなにいい言葉が書いてあっても、「何か別の意図があるのではないか」と同時に考えることが必要とされるのです。
つまり、メディアから流される情報は、自分で注意深く見極めていかなければならない、ということになります。
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